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“舌尖上的文物”让沈阳文创出圈

沈阳晚报 2021年04月07日 15:45

  秒光!万份沈阳故宫雪糕 走进李佳琦直播间

  “这是沈阳故宫联名雪糕,现在的冰淇淋都雕花了,大家看凤凰楼,姐妹们赶紧下单,只有一万份哦……”4月5日,沈阳故宫的IP文创雪糕凤凰楼轻牛乳冰淇淋、紫气东来松露巧克力冰淇淋和正红旗甲胄多肉莓莓冰淇淋走进李佳琦直播间,伴随着熟悉的口播词,一万份雪糕瞬间“秒光”。

  这三款联名雪糕是继甪端雪糕、大政殿雪糕之后,新加入到沈阳故宫冷饮天团中的产品,因为造型别致、口感讨喜而深受大家的喜爱。近几年,沈阳故宫凭借自主研发的文创产品在全国成功出圈,文创产品涵盖吃、穿、用、玩等各个领域。据介绍,2021年清明假期,沈阳故宫院内区域文创收入与2019年同比增长112%,实现了口碑和经营双丰收。

  文物+冷饮:

  沈阳故宫文创雪糕成网红

  沈阳晚报、沈报全媒体记者采访时了解到,无论是凤凰楼轻牛乳冰淇淋还是紫气东来松露巧克力冰淇淋,都极大地还原了沈阳故宫文物建筑的原貌,例如“紫气东来”匾额的雪糕外框雕刻的九龙图案栩栩如生,每一处细节都极其精细。除了卖相讨喜,真实的口感反馈也让这几款雪糕在直播间瞬间被抢光。

  随着天气的转暖,沈阳故宫文创雪糕早就成为游客必买文创之一。有很多年轻人专门为了“文物”雪糕打卡沈阳故宫。拿着建筑物的同款雪糕拍照发朋友圈,“一口一个大政殿”“一口一个凤凰楼”,人们轻松地将文化和生活融为一体,使得沈阳故宫成为打卡沈阳的潮流之举。

  联名合作:

  文物不再高冷圈粉年轻人

  清明小长假期间,沈阳故宫迎来36749位游客。除了文物建筑和特色展览,沈阳故宫自主研发、特色鲜明的文创产品备受游客追捧,八旗系列、永福系列等品类繁多的文创产品让游客大开眼界。

  离开博物馆文创展示店,沈阳故宫文创产品逐渐走出宫门,在大文创的理念下,寻求文化授权与多业态跨界合作。2020年12月,沈阳故宫与茶饮品牌跨界合作推出“1636故宫奶茶”;2021年3月,沈阳故宫斯文门外的清文化元素主题咖啡馆开门纳客,以及这次走进直播间的联名雪糕,这些承载着沈阳历史文创的“舌尖上的文物”出现在城市的各个角落及至走向了全国。人们不用“进宫”就可以边享用边了解文物的故事,这样既满足了时尚追求,又凸显了文化内涵。而沈阳故宫文创产品让文物不再高冷,真正走进百姓生活,亲民的同时又圈粉了年轻人。

  沈阳晚报、沈报全媒体主任记者 张宁